文/乐居财经 张丹

进入7月下旬，建筑陶瓷行业的“年中会议季”接近尾声。

头部企业几乎在同一时段召开年中经销商峰会，复盘上半年经营情况，明确下半年方向。

上市即将满一年的马可波罗，在这场集体定调中也给出了自己的部署。

下半年怎么干？

7月15日，马可波罗瓷砖2026年中总裁峰会在上海启幕。董事长黄建平率先为下半年定调。在他看来，面对行业发展新变局，厂商必须同心协力，紧跟市场需求变化，主动调整思路、积极创新求变。

总裁谢悦增随后复盘了上半年营销成果，并对下半年销售服务工作做出规划。他提出，越是市场复杂多变，越要深耕产品品质与服务核心价值，坚定发展信心，保持战略定力。

副总裁刘晃球围绕工程渠道发展形势及品牌赋能方向进行了解析。营销中心副总经理黄焱斌对2026年中新品及营销策略进行了详细解读。

峰会之后，区域层面的动作迅速铺开。7月下旬，各事业部在浙江、江苏、黑龙江、辽吉等区域相继召开年中会议或下半年冲刺会，围绕共享仓运营、工程平台搭建、多渠道均衡发展作出布局。第六代终端店面升级同步推进。

行业层面，多家头部企业的年中会议也释放出相似的信号。蒙娜丽莎围绕“聚焦用户、产品领先、精益运营”五个维度持续发力；箭牌瓷砖提出“店效倍增、渠道深耕”，强调零售做深、家装做广、工程做精；欧神诺则启动首批30个城市的店效提升专项培训。

从各家部署来看，头部企业不约而同地将战略重心下沉到终端能力建设。

行业调整期的业绩表现

2026年上半年，建陶行业整体面临较大压力。蒙娜丽莎在年中会议上坦言，上半年行业形势“远比年初预想更为严峻”，一季度多数产区开窑率处于历史低位，市场需求持续萎缩。

行业数据提供了参照。中国建筑卫生陶瓷协会数据显示，全国建筑陶瓷总产量已从2021年的81.74亿平方米降至2025年的48.6亿平方米，四年间下降约40.5%。市场需求收缩与下游房地产调整直接相关。

作为行业头部企业，马可波罗同样受到行业周期影响。2025年公司实现营业收入64.58亿元，归属于股东的净利润12.08亿元。营业收入连续多年位列国内建筑陶瓷行业第一。进入2026年，一季度实现营业收入10.07亿元，同比下降18.82%；归母净利润1.6亿元，同比下降19.18%。

公司在业绩说明会上表示，一季度下滑主要系2026年2月春节假期较晚及市场启动偏慢所致。二季度以来，部分城市房地产市场逐渐企稳，销售环比有所好转。公司通过建设区域赋能中心、推动经销体系下沉、拓展非住宅工程及加强与整装企业合作等措施积极应对。

海外市场方面，公司海外生产基地2026年销售良好，销售额同比有所增长。以旧换新、二手房装修、旧房及适老化改造等需求也为行业带来一定支撑。

募投项目进度

2025年10月22日，马可波罗登陆深交所主板，发行1.19亿股，实际募集资金净额15.6亿元。公司IPO最初计划募资40.18亿元，经历两轮调整后最终落地。

上市近一年，马可波罗持续推进募投项目建设。公司此前已公告将项目达到预定可使用状态日期统一延至2027年12月，主要系受宏观经济环境影响，审慎控制了项目投资进度。一季报显示，在建工程较上年末增长79.20%，主要系募投项目等在建项目投入增加所致。

在技术创新方面，公司保持研发投入。7月30日，公司及子公司取得国家知识产权局颁发的发明专利证书1项、实用新型专利证书11项，共计12项专利。获批专利聚焦建筑陶瓷装备及智能制造领域，已在公司生产中应用，与公司核心技术直接相关。

从年中峰会的部署来看，公司下半年的策略重点集中在产品升级、渠道深耕和服务提升三个方向。在行业总量收缩、需求结构分化的背景下，这套组合拳能否有效应对市场变化，是行业内持续关注的课题。