在这场“国民新旅游”如火如荼发展过程中,一季度旅游市场发生了“淄博赶烤”这一现象级事件。可以看到,在国民新旅游的发展中,非一线城市成为了旅游目的地的主力。不仅仅是淄博爆火,西安的不夜城、洛阳的汉服都涌现出这样的能力。一方面,传统文化持续破圈,国潮逐步崛起,文旅融合让这些“有历史”的非一线城市有故事可讲。与此同时,以“吃、住、购、娱”为核心的休闲旅游模式正在强有力补充过去以景区景点为王的传统模式。淄博烧烤、武汉小龙虾、长沙臭豆腐都是以“美食”为旅游目的地的重要吸引物。同程旅行也看到了休闲旅游正爆发出的潜力,2023年一季度同程旅行宣布收购同程旅业,深度布局休闲度假市场,完善“一站式旅行平台”的服务能力。另一方面,从供给端来看,数智化升级转型让非一线城市也逐步具备崭新的服务能力。以同程旅行与自贡中华彩灯大世界为例。一季度,双方达成战略合作,以门票预约为合作基础,从景区智慧建设、文化旅游IP开发、文旅数字化营销等方面展开全方位合作,推进智慧景区建设,共同提升游客的旅行体验。随着这些数智化升级举措的逐步落地,正在拉近越来越多的非一线城市与一线城市的旅游服务能力差距。除此之外,非一线城市不仅仅是旅游目的地的主力,还成为了日益重要的客源地。一季度,同程旅行居住在中国非一线城市的注册用户约占注册用户总数的86.6%。此外,一季度,同程旅行微信平台上约68.7%的新付费用户来自中国非一线城市。可以看到,非一线城市人群逐渐成为旅游新贵,而随着旅游消费群体大众化,市场对旅游的需求也产生了多元化的趋势。比较具有代表性的像露营游、周边游,以及观光游转向深度体验,场景化、互动化的沉浸式业态加速渗透。同程旅行也早已嗅到变化,早早布局。2023年1月,同程旅行成为2023英雄联盟职业联赛(LPL)官方合作伙伴,作为参与此项赛事的唯一一家OTA平台,同程旅行与英雄联盟合作共同推动“旅行+电竞”的发展,增强同程旅行与年轻一代之间的连接。此外,这些年来,同程旅行在深度体验、沉浸式产品方向也做了不少布局。此前,同程旅行还与酷狗音乐、横店影视城联合打造水上音乐节,并联合滕王阁等景区打造旅行沉浸式体验等。长期以来,同程旅行深耕非一线城市,可以说是在非一线市场渗透最为成功的OTA 平台之一,这也让同程旅行在“国民新旅游”时代迎来了一场漂亮的“开门红”。(首图来源:图虫)- END -你“在看”我了吗?