Ai快讯 近期，国际金价屡创新高，在此背景下，一种黄金周边产品——“痛金”在年轻人中迅速走红。“痛金”可理解为“承载着对二次元热爱的黄金”，是黄金市场与二次元文化的独特碰撞，其价格甚至达到每克2800元，远超普通首饰金价。
面对这一新兴消费热点，周大福、潮宏基、老庙、老凤祥等“老派”品牌纷纷入场。周大福与国产游戏《黑神话：悟空》合作的系列产品零售额已超1.5亿元，老凤祥与经典动漫IP“圣斗士星矢”的联名产品上市两周销售也近亿元。
然而，今年以来，持续高位的黄金价格对黄金饰品消费需求产生了影响。世界黄金协会发布的2025年二季度《全球黄金需求趋势报告》显示，全球金饰需求量同比下降14%，逼近2020年的低谷水平。在全球金饰需求下降的大背景下，“痛金”却逆势热卖。
“痛金”逆势热卖主要有两方面原因。一方面，其情绪价值契合年轻消费者“悦己”需求。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。“痛金”代表着年轻人的热爱、个性、浪漫、童真，也能满足连接同好、获得认同的社交需求。北京西城区的马女士展示的“痛金”手链，形象是动画Chiikawa里的角色乌萨奇，她表示戴上很有陪伴感。另一方面，“痛金”被视为最保值的“谷子”。“谷子”指漫画、动画、游戏、小说等衍生出的周边产品，相较于徽章、卡片等“谷子”，黄金在保值、增值上更具优势，即使联名IP的热度消退，其本身的黄金价值依然存在。
同时，中国黄金协会有关负责人表示，高金价虽抑制了部分黄金首饰消费需求，但克重低、设计感强、附加值高的首饰产品依然受到青睐，小而美的金饰契合年轻人的消费理念和消费能力，各大品牌都努力乘上“痛金”的东风。
不过，“痛金”市场也存在一些问题。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，“痛金”的投资收藏价值关键要看背后的IP能否持续火热，随着IP热度消退，“痛金”通常会逐渐贬值，其升值具有随机性。此外，“痛金”市场的溢价问题备受关注，某些联名产品价格是普通黄金的2倍至3倍，二手市场更是炒作现象频出，金饰品牌也因此被质疑“割韭菜”。盘和林建议金饰品牌可以通过定制化和个性化来缔造增长点，以稀缺性来提高利润率。
中国银行研究院研究员吴丹提醒，黄金周边市场热度与金价呈正相关，但波动性更大。投资者需关注政策动向与市场情绪变化，避免追高。建议结合自身资产配置需求，适当持有黄金作为防御性资产，但需警惕预期兑现后的回调风险。
另外，消费者在购买“痛金”时还需警惕知识产权风险，“私人定制”和拼团买“痛金”可能涉及商标权、专利权等问题，交易和售后也缺乏充分保障。近期销量暴涨的“沙金”首饰被爆出虚假宣传、镍释放量严重超标等乱象，也提醒消费者要保持理性，市场监管部门应密切关注金饰行业动向，打击不法行为，净化消费环境。
（AI撰文，仅供参考）
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