Ai快讯 曾有一段时间，爆款小游戏如同流星般，短时间吸引大量玩家关注后迅速沉寂。如今，越来越多小游戏长期处于榜单头部，不再“昙花一现”。统计显示，目前微信小游戏畅销榜TOP10中，有2款游戏运营时间超一年。

小游戏变得“长寿”的原因之一，是采用长期运营的App游戏模式，定期更新内容以提高玩家留存率。对于游戏公司，在App和小游戏平台双端发行成为趋势。

2017年年底，微信小游戏《跳一跳》出现，不到一个月累计使用用户达3.1亿，还成为2018年微信公开课开场演示项目。2018年3月，《跳一跳》累计活跃用户达3.89亿，位列微信小程序用户规模榜单第一。多年过去，该游戏逐渐被大部分玩家遗忘。

2021年1月，《合成大西瓜》上线，一周玩家数量接近6000万。这是玩法类似《2048》的游戏，玩家将相同水果合并，最终合成西瓜。该游戏凭借相关言论刷屏全网，后来还衍生出不少《合成×××》游戏。

2022年，《羊了个羊》成为爆款小游戏。当年9月，“羊了个羊”话题上热搜，游戏因大量用户涌入6次宕机。这是堆叠式消除游戏，玩家集齐3张相同图标的卡牌且下方7个卡槽未占满即可消除。简单玩法下，大部分玩家止步第一关，难以通过第二关。不足0.1%的通关率、省份比拼、转发群聊获取道具方式推动其出圈。与《合成大西瓜》类似，《羊了个羊》后也出现《猪了个猪》等名称格式相同的游戏。

《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了个羊》等小游戏仍在运营，但火爆仅持续数月，难再刷屏全网。这些游戏特点包括：在小程序平台发行、准入门槛低；操作简单，可零基础上手；每局时间短，可利用碎片时间娱乐；利用话题或社交传播。其爆火与节日、假期节点有关，如《跳一跳》和《合成大西瓜》火爆期覆盖春节假期，《羊了个羊》发布后遇“十一”黄金周，还推出“春节版”吸引玩家。

不过，易上手、低门槛使这些小游戏难以维持热度。游戏操作单一，时间长会让玩家感到枯燥；缺乏故事背景支撑；在小程序平台发行限制游戏品质；简单玩法和画面设计增加被抄袭、模仿风险。且许多长期服务型游戏限时活动会加入合并、消除等休闲玩法，增加了这些小游戏的可替代性。此外，这些小游戏大多通过广告收益，收入模式单一，热度过去后排名从畅销榜下滑。

如今，部分产品打破了数月短暂火爆期“魔咒”。10月23日微信小游戏畅销榜前10名中，至少2款游戏运营超一年，1款运营超半年。这些游戏上线后走红，长期位于小游戏畅销榜头部。

世纪华通旗下《无尽冬日》小游戏版本于2024年4月上线，位列小游戏畅销榜第三名。其海外版Whiteout Survival于2023年2月在海外上线，在2025年9月全球手游收入排行榜中位列第四。世纪华通表示，《无尽冬日》是小程序渠道第一款SLG产品，是全新游戏类型，国内用户在小程序平台追求奇特，加上此前Whiteout Survival经验、健全数值体系和活动策划，使其成为爆款。

《无尽冬日》小游戏运营模式与长期服务型App游戏一致，通过定期产出内容吸引玩家留存。世纪华通称，用户留存核心在于产品内容能否持续精准匹配用户需求。其子公司点点互动引入AI技术并人工优化，承接用户不断升级的内容消费需求。在日常游戏运营层面，团队紧扣特色节日与热点主题定制专属活动；营销层面，通过品牌跨界联动、精准广告投放等增强品牌市场辨识度与影响力，唤醒沉睡用户。

如今，小游戏收入模式逐渐从广告变现转向内购收入。2022 - 2024年，小游戏内购收入占比分别为38.8%、52.7%、68.7%，广告变现收入占比逐年下降。

世纪华通表示，《无尽冬日》先在小游戏平台推出，后发行App版本，双端互通，内容同步更新。App端适合追求高品质画面的玩家，用户黏性更好，双端发行可降低业务受影响风险。目前，小游戏、App双端发行成为不少游戏厂商选择，微信小游戏畅销榜前10名中，有6款可下载App版本。

游戏产业调研机构报告显示，2025年上半年小游戏市场规模达232.76亿元，保持超40%高增速。上市企业能将移动App领域传统中重度品类经验转移至小程序游戏平台，未来传统中重度品类上市游戏企业将进一步发力。

（AI撰文，仅供参考）