Ai快讯 日前，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书（四）》，直接点名46家非官方授权店铺，涉及六大平台。同期，贵州茅台发布消费提示，公示线上和线下销售渠道；习酒公布超200家正规授权店铺名单；雪花啤酒对几家即时零售平台采取断货措施。
酒企在开具“灰名单”和“白名单”的同时，发力即时零售。i茅台App上，消费者选购产品可实现“同城即时达”，下单“最快30分钟”收货。
五粮液在告知书中指出，经市场监测，部分网络平台存在非官方授权门店销售“五粮液”品牌产品的情况。此次直接点名46家非官方授权店铺，包括歪马送酒、天猫百亿补贴官方频道、抖音超市等。这是自去年11月以来，五粮液第四次针对线上假货发声，且首次直接公布部分非官方授权店铺名单。五粮液强调，非官方授权店铺所售产品，货源渠道未纳入官方产品管控与追溯体系，消费者购买可能面临产品真伪无法验证、品质难以保障、官方售后服务缺失等风险，且无法通过“五粮液官方溯源系统”查询验证。
习酒称，近期在抖音、天猫、拼多多等电商平台，出现未获授权认证的非正规店铺擅自销售习酒产品的现象。部分非官方渠道销售的产品存在以次充好、假冒伪劣风险。习酒采取“零容忍”态度打击侵权假冒行为，同步公布215家官方电商渠道及正规授权店铺名单，还公布了多家即时零售/NKA渠道，包括歪马送酒、酒小二、唯品会、盒马鲜生（自营）、京东酒世界等。
今年8月，华润啤酒四川营销中心一度对即时零售平台全面停止销售勇闯、纯生系列产品。该营销中心表示，华润啤酒产品多次出现价格突破红线标准的情况，部分平台消费者到手价突破30元/件，扰乱市场价格体系，被不良商贩倒卖销售形成利益链条，对线上业务良性运营造成不利影响，潜藏冲击线下市场大盘稳定性的风险。短期整顿后，华润啤酒在即时零售平台的销售放开。方正证券监控数据显示，歪马送酒、酒小二2024年GMV分别为30亿、40亿元，测算啤酒GMV合计42亿元（60%的GMV由啤酒贡献）。
8月19日，华润啤酒在2025年中期业绩媒体说明会上介绍，公司线上业务快速发展并领跑行业，已与阿里巴巴、美团闪购、京东、饿了么、歪马送酒等平台达成战略合作，2025年上半年线上业务和即时零售业务整体GMV分别同比增长接近四成和五成。
9月份，国台酒业与酒小二达成新零售战略合作，发布即时零售专属定制产品“国台青酝”。2024年，酒小二前置仓数量突破2000个，覆盖18省500余市县，配送员超1.2万人。
方正证券数据显示，即时零售2024年规模约7800亿元，同比增长超过20%，预计2026年即时零售市场规模有望达到1.2万亿元。
未来即时零售渠道有三条演进主线：从低价混战到服务分层；渗透率持续提升，品类从啤酒向全酒水扩张；渠道集中化、前置仓洗牌。当前即时零售生态多为商家做电仓一体，平台做专业的前置仓，未来厂家可利用现有物流前置仓设施，做成厂家运营、控货、控价的品牌前置仓体系。
（AI撰文，仅供参考）
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