2022年7月中国品牌房企官方视频号影响力TOP50

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经研究院 赵梓译 7.8w阅读 2022-08-02 14:05


文/乐居财经研究院 赵梓译 

榜 单 解 读



视 频 号 榜 单



《2022年7月中国地产企业官方视频号影响力TOP50》显示,招商蛇口7月总体数据较为突出,综合成绩位列榜首。万达集团紧随其后,创想华侨城位列榜单第三。第四至十名分别为:绿城官方、泰禾集团、建业集团、碧桂园、富力集团、远洋集团官微、联发集团。

从总体上来看,视频总点赞数是视频内容质量最为直观的体现,代表了用户对产出内容的认可程度。环比上月,7月无获赞量破万内容;但获赞量1000+的内容量较上月明显增加,共计36篇,环比增加10篇。7月获赞量最高内容为招商蛇口的《�大咖话“品质”VOL.02期产业园区@美好生活圈�数字化赋能科技园区�助您事业发展更美好》,获赞量达9346次,该系列内容的第一期同为6月份获赞量最高的内容。该内容主要是以访谈与画面相结合的形式,讲述了招商蛇口工业园区发展故事,在讲述品牌文化较具创新性。

TOP7碧桂园的《在科技强国的路上,无数科研人员在默默奉献着。碧桂园人,也在用自己青春书写智能建造梦。这封信写给站在人生十字路口的你!》,将镜头聚焦身处不同岗位的科研人员,通过他们之口讲述追寻梦想,顺风扬帆而行的故事,也通过短片探讨热点话题——“专业选热门的还是热爱的”,对正在选择志愿的高考学生来说,较具社会意义及价值。

其次联发集团的《今日揭幕丨“你好,新生活”联发NEW AMOY DECO新厦门装饰风发布盛典》,获赞量达5158次,该内容为一篇活动宣发视频,时长仅15秒,通过文字传递了活动的主旨,较为简洁明了。

7月份汹涌而起的“停贷潮”,各大房企官方视频号发布了较多交付类内容,以期稳定市场信心,其中,含有关键词“交付”的视频共计24条。如富力集团的《CBD门庭交付季,聆听它的故事。》、世茂集团的《杭州世茂智慧之门A塔盛大交付》、以及龙湖Longfor的《以如期的满意+惊喜 欢迎归家#以新交心·龙湖交付季》,此外正商集团、云星集团、美盛地产集团等房企视频号也发布了类似内容。

在内容形式上,各大房企视频号寻求创新与突破,将歌曲、访谈、故事短片、新闻播报等各类视频内容形式跃然屏幕之前,给粉丝们带去了更加丰富的视听体验。其中,龙湖Longfor发布了一首单曲《湖全新震撼单曲全网首发 5万龙民倾情演绎 ——<我们的新家>》,镜头画面汇聚了龙湖各个地区的项目,并在片尾汇报了龙湖上半年的交付情况;此外,泰禾集团制作发布了系列播报内容《小编在现场》、招商蛇口的《大咖说》等视频热度均呈现了较佳效果。


乐居财经收集了128家活跃房企视频号,作为中国地产企业官方视频号影响力排行榜的样本库,前五十房企影响力指数平均值为94.2,26家房企高于平均值。


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作者:赵梓译

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